안녕하세요. 애드센스스쿨 민뀨 입니다.
최근 4월 30일에 네이버 측에서 연관검색어 서비스를 종료한다는 공지를 띄웠습니다.
이와 관련해서 블로거들 사이에서 시끌시끌 한 것 같습니다.
공지링크 : https://blog.naver.com/naver_search/224242858950
주된 내용은 AI 브리핑 탐색 확장, 관련질문 서비스를 고도화 하기 위함입니다.
그리고 AI 기반 검색어 제안 서비스를 선보이겠다고 하는데요.
이제 검색포털도 점점 개인화 되어가고 있는듯 합니다.
이런 상황에서 앞으로 어떻게 글을 써야 할까요?
자동완성 키워드는 여전
검색창에 검색어를 넣고 검색하면. 검색결과 페이지 상단에 연관키워드가 나오게 됩니다.
이 부분이 사라진다는 것입니다.
자동완성 키워드는 여전하기 때문에 블로거들은 자동완성 키워드를 참고해서 포스팅을 하면 크게 달라질 것은 없다고 봅니다.
자동완성 키워드의 경우 네이버에서 검색자들 편의를 위해 만들어 둔 시스템 입니다.
사람들이 검색을 많이 하는. 그런 키워드가 주를 이루고 있기 때문에.
이 키워드를 사용해서 제목을 작성하면 검색 노출에 큰 도움이 되곤 합니다.
하지만 문제는 연관키워드 삭제가 아니라. 이제 네이버도 검색유입이 줄어들고 있다는 현실입니다.
왜 검색유입이 줄어들게 될까요?
문제는 AI 브리핑
AI 브리핑이 생기면서 사람들은 이제 글을 하나하나 들어가서 읽을 필요가 없습니다.
가뜩이나 AI 글들이 판을치고 있다. 네이버 블로그는 이제 광고판이다. 믿을게 없다. 올바른 정보가 없다. 이런 말들이 많이 나오고 있었습니다.
AI 브리핑 때문에 검색결과 최상단에는 사용자가 검색한 내용에 대해서 심플하게 요약 정리를 해줍니다.
그래서 검색자는 요약된 브리핑을 보고 빠르게 문제를 해결하고 페이지를 이탈해버립니다.
기존과 다르게 검색결과에서 원하는 글을 찾아서 클릭하고. 해당 글에 들어가서 또 원하는 정보를 찾지 않아도 됩니다.
검색엔진 입장에서 본다면 사용자 편의가 상당히 증가를 했습니다.
하지만 문제는 블로거들은 제로클릭 이슈를 겪게 됩니다. 내가 열심히 작성한 콘텐츠 인데.
이것을 AI가 쓱 가져다가 요약 정리해버리면. 내 블로그의 유입은 줄어들 수 밖에 없습니다.
그러면 블로그에 방문을 해야 광고 수익이 생기기 마련인데. 제로클릭으로 방문자는 줄어들고 수익도 줄어들게 됩니다.
니치 키워드로 접근 필요성
대형 키워드의 경우 사람들의 실제로 검색도 많이 하고. AI 브리핑의 영향이 큰 것으로 보입니다.
하지만 니치 키워드의 경우, 혹은 일부 키워드의 경우 검색유입으로 꾸준히 들어오는 것을 확인할 수 있습니다.
이런 키워드를 잘 정리해서 활용한다면. 검색유입의 포지션을 어느정도 방어할 수 있다고 생각합니다.
하지만 그래도 과거에 비하면 확연하게 줄어든 수치라 판단됩니다.
이제는 바뀐 검색엔진
네이버 블로그의 경우 1~2만 방자 까지는 오래 운영해서 탄탄하게 쌓아온 사람이라면. 검색유입으로 어느정도 가능하다고 보여지는데. 사실상 쉽지 않습니다.
네이버는 이제 홈판에 노출되지 않으면 엄청난 방자를 기대하기 어렵습니다.
유튜브 동영상 쇼츠처럼. 첫 화면에서 사람들이 관심있을만한 콘텐츠를 쭉 보여주고. 거기서 바로 소비하고. 다음 콘텐츠로 자연스럽게 이어지면서 소비가 되도록 구성된 것이 바로 네이버 홈판 입니다.
홈에서 검색할 필요없이 그냥 스크롤을 내리면 관련 콘텐츠를 끊임없이 추천해줍니다.
최근에 검색한 내용이나. 평상시 내가 즐겨보던 콘텐츠 등등. 이제는 그냥 검색할 필요도 딱히 없이 그냥 심심풀이로 이렇게 콘텐츠를 소비합니다.
필요한건 검색하면 AI 브리핑이 요약을 해주고. 개인 블로그 및 사이트에 방문할 일이 점점 적어지지 않나 싶습니다.
앞으로 블로그도 개인화가 필요
개인적인 생각입니다. AI가 발전하면서 빠르게 변하고 있습니다. 지금 사람들은 AI를 활용해서 자동화를 하고 의미없는 글들을 찍어내기 바쁩니다.
하지만 이제는 AI를 활용해서 개인도 개인화에 집중해야 살아남을 수 있지 않을까 생각합니다.
아무 의미없는 정보성글, 키워드 잡아다가 그냥 찍어내는 부정확한 AI 글들은 이제 오래 살아남지 못할 것입니다.